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ノベルティにタオルを選ぶメリットは？
企業イメージや知名度アップのために配るグッズは一般的に「ノベルティ」と呼ばれます。今回の記事ではどのようなグッズが好感度が高く、マーケティング成功率が高いのかを解説しながら、タオルをノベルティに選ぶメリットや注意点をご紹介します。
「いつも手に取るモノ」はノベルティ向き
ノベルティを選ぶ第一の条件は「実用性のあるグッズ」です。日常生活においてすぐに使えるノベルティなら、見込み客に配布したときに受け取ってもらえる率が高くなります。
タオルは家に何枚あっても重宝するので定番人気のノベルティグッズですが、定番品であることで新鮮味がないと思われる可能性もはらんでいます。
あまりクオリティの低いタオルをノベルティにしても、受け取ってくれた方の心に残らないので、タオルをノベルティに使うならある程度のクオリティを確保する必要があります。
一方、良質なノベルティグッズを贈れば、もらった人が愛用してくれて繰り返し手に取ってもらえる可能性も高まります。
ノベルティは日常的に繰り返して使うものほど効果的だといわれます。それはザイオンス効果（ザイアンス効果）によって、「何度も繰り返し接することで好感度が上がる」という心理学の理論に基づいています。ザイオンス効果は、日本語では「単純接触効果」とも呼ばれています。
タオルは普段の生活で何度も使うもので、使用するたび自然とロゴなどが目に入るため、ノベルティをくれた側に対する気持ちがプラスに働くでしょう。
タオルのメリットは「軽くて持ち運びが楽」
ノベルティを企画制作する際は、まずお客様にお渡しするシチュエーションを想像してください。ご来店のお客様にお渡しする場合、お客様はお店を出た後、別のお店でショッピングを続けるかもしれません。
すぐに帰宅する予定ではない場合、かさばりすぎたり、重すぎたりするとむしろ迷惑に感じてしまいます。そのため、軽くて持ちやすいノベルティがベターです。
その点、タオルは軽く、持ち運びが楽で、ノベルティにも適切です。バスタオルやバスタオルを含む詰め合わせをノベルティにすると少しかさばるので、同時に持ち帰り用の袋も用意し、持ち運びのしやすさを考えるようにしましょう。
五感で感じるタオルは記憶に残りやすい
ザイオンス効果について書きましたが、繰り返す接触は視覚的なことだけではありません。聴覚、味覚、そして触感からも繰り返されます。テレビのCMが効果があるのは、視覚と聴覚から情報が繰り返されるからです。
ノベルティを選ぶ場合も「実際に触って使うもの」にすると視覚と触覚で記憶が残ります。タオルはその点でも優秀なノベルティです。
とくに肌触りの良い上質素材のタオルを選ぶと、触るたびに使う人の好感度が上がるでしょう。
世代や性別問わずタオルは必要
ノベルティグッズを企画する際、顧客の世代や性別、職業などを分析して喜ばれるものを考えるのが基本です。
その点、タオルは独身者で1人暮らしの男女、ご高齢の方、子育てをしている主婦など、どのようなタイプの方にとっても必需品です。
そのため、「ターゲット層を絞り過ぎず、さまざまな方に配りたい」という目的に叶うノベルティになります。
ノベルティにタオルを選ぶデメリット
タオルは広い層に受け、実用的でメリットが多いノベルティグッズです。
その一方で、「多くの企業がノベルティとして利用するためインパクトや新鮮味に欠ける」という問題があります。
いろいろな場所で配られるタオルの中から自社のノベルティタオルを見込み客に選んで使ってもらうためには、クオリティなどで差別化を図る必要があります。
長く愛用してもらえるよう、耐久性を考慮することは欠かせません。また、社名が悪目立ちしすぎるデザインだと使いにくくなってしまいます。
失敗を避けるためにもノベルティのプロに企画制作を依頼し、バランスを検討した使いやすいタオルを企画することをおすすめします。
名前入りタオルはどんな場面で配布する？
取引先へのあいさつの品
求職者向けの企業説明会・商品の説明会
社内イベントの記念品として
名前入りタオルの種類
名入れのフェイスタオル
フェイスタオルは大量発注しても単価がそれほど高くないので、大勢の人に配るノベルティに適しています。
名入れのマフラータオル
マフラータオルは、長さが1m以上、幅が20cmほどでスポーツをするときに軽く肩にかけるようにして利用するタオルです。
一般的なフェイスタオルより大きさがあるので、受け取ったときに特別感があり、満足感が高まります。特にスポーツジムなどスポーツに関連する施設で配られると効果的です。
面積が広いため、社名や商品名をプリントしやすく、ジムなどで肩に抱えて使うため、他の人の目にもつきやすいというメリットがあります。
幅をマフラータオルの倍にすると「スポーツタオル」になり、こちらもスポーツをする方に喜ばれます。
フェイスタオルのように洗面所にかけるわけではないため、少しロゴが大きすぎても問題ありません。もちろん、おしゃれなデザインでないとジムなどで利用してもらえないため、「ちょうど良い大きさ」「肩にかけたときにどのように見えるか」まできちんとシミュレーションしてプリントする必要があります。
名入れのティータオル
ティータオルはティーポットやティーカップを拭いたり、ティーポットを包んでお茶を保温したりとティータイムに活躍するタオルです。
まだ知名度は高くありませんが、おしゃれな女性の間で話題になっているアイテムで、雑貨屋さんなど女性がよく利用するお店のノベルティとしておすすめです。
タオルとはいえ、いわゆるタオル地ではなく、ふきんと同様の素材で作られています。サイズはイギリス式、フランス式で少し違いますが、70cm×50cmくらいです。
かわいらしいティーポットなどのイラストにうまく社名や商品名を取り入れてデザインすると喜ばれるノベルティになるでしょう。さらに、素材によってはタオル地よりも予算が抑えられることも魅力です。
名入れのバスタオル
名入れのタオルハンカチ
ハンカチタオルは、普段ポケットに1枚入れておくと便利です。
畳んでポケットに入れることを考慮してあまりかさばらない大きさになっているので、比較的リーズナブルに制作を依頼でき、来客全員に贈るノベルティとして活用できます。
手を洗った後に使うタオルは、衛生的な観点から多くの人が使うトイレには置かれなくなりました。自分のハンカチで拭く場合、普通のハンカチではすぐに湿っぽくなってしまうため、タオル素材のハンカチはとても重宝します。
また小さなお子さんがいる方には、小さめのタオルが便利です。外出先で食事をするときも、よだれかけがわりに胸につけたり、汚れた顔を拭いたりと頻繁に利用されます。
夏は汗を拭く機会が多いため、夏限定のノベルティにすると多くの方の需要を満たすでしょう。
名入れのタオルポンチョ
名入れの手ぬぐい
名前入りタオルの制作の流れ
タオルに名入れをする方法
タオルに名入れをする場合には様々な方法があります。一番シンプルな方法は、タオルに直接印刷する方法です。
直接印刷する
印刷する方法にもフルカラーの「インクジェット」や写真などもプリントできる「昇華転写」、オリジナルデザインができる「シルクプリント」などがあります。
インクジェットプリンターを利用するインクジェット方式が最もリーズナブルで、仕上がりが速いこともメリットです。一方、タオルの表面が少し硬く仕上がってしまうというデメリットがあります。
高級感を求めるなら「ジャガード織り」のタオル
模様やロゴ、社名を織りこみ高級感を出せる「ジャガード織り」はプリントタイプのように上から色を乗せるわけではないため、タオルの風合いを壊しません。ロゴと全体のカラーをうまく調和できることもメリットです。その他、ラグジュアリータイプのタオルには刺繍による社名やロゴ入れが可能です。
色落ちで文字が消えてしまうリスクが少ないことや、高級感を演出できることがメリットですが、高価で時間がかかります。ノベルティを配る日に合わせて余裕を持って申し込むことが必須です。
1枚でも1000枚超の大量発注でも可能
デザインや色のバランスが決められる
オリジナルのタオルメーカーに頼める
高級な今治タオルも依頼可能
タオルは素材から選ぶのもよい
肌触りの良いガーゼのタオル
1つ目として挙げたい素材はガーゼのタオルです。柔らかくて吸水性が高く、肌に優しくておすすめです。
ふわふわのパイル地のタオル
速乾性に優れているリネン（麻）製タオル
リネン地は、水分をすぐに吸い取ってくれる上、乾くのも早い素材です。汗や水をすばやく吸収し、濡れてもすぐに乾くため、夏などのジメジメとした季節に役立ちます。
まとめ
ノベルティにタオルがおすすめの理由と、社名や商品名の入れ方などをご紹介しました。ノベルティで大切なことは、受け取って嬉しいと感じるグッズを選ぶことです。
嬉しいと思ってもらえるものを贈れば、受け取った人に愛着をもって長く使い続けてもらえるとともに自社の宣伝効果も持続します。
予算と品質のバランスやデザインに気をつけて、効果的なノベルティタオルを制作しましょう。